一瓶好酒,一桌好菜,一台春晚,这是寻常人家除夕夜里年夜饭的温馨场景,展现着中国人不远千里奔赴的团圆、幸福以及浓浓的年味。

从放假回家到回到工作岗位,春节假期匆匆而过。但“年”的余味犹在,春节期间那些美好瞬间依然留在记忆中,将在未来一年里,为铿锵前行的人们提供源源不断的精神力量。

作为多年来始终陪伴着消费者的老朋友,古井贡酒今年与包括中央广播电视总台春晚在内的八台晚会携手,以一杯千年匠心酿造的“年酒”,给予大家春节的祝福与陪伴,诠释“中国酿,世界香”。当春节的热闹逐渐褪去,让人难忘的却不只是春晚,还有一杯古井贡酒里的中国年味。

古井贡酒携手八台春晚  情浓如酒过大年

春节,在中国人的心中占据了太多的情感,是团圆、是幸福、快乐、是传承,亦是倦鸟归巢般的依恋。提到春节,春晚则是个不得不提的话题,作为一年一度的大戏,自1983年以来,春晚已是刻在国人DNA中的律动,成为年夜饭期间一道“硬菜”。

2016年始,古井贡酒登上中央广播电视总台春晚舞台,之后的每一年,古井贡酒都陪大家辞旧迎新,欢度春节。2024年亦不例外,古井贡酒再次牵手中央广播电视总台春晚,让“过大年 喝古井 看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定。

“醉美古井贡,欢乐中国年。”伴随着央视春晚主持人报出2024年中央广播电视总台春节联欢晚会由“中国酿,世界香,古井贡酒·年份原浆古20”独家特约播出,作为春晚的“显眼包”,古井贡酒持续在春晚的主持词、小品等各个节目中频繁露出,恭祝全球华人新春快乐;而在电视机前,人们吃着年夜饭,喝着古井贡酒,感受这一杯醇香美酒中包含的说不完道不尽的情感以及这一年一度独有的幸福时刻。

数据显示,2024央视春晚全国电视市场直播总收视份额达75.61%,其中,总台转播频道总收视份额达46.06%,创近9年新高。截至2月10日2时,总台春晚全媒体累计触达142亿人次,较去年增长29%,其中15-44岁年轻用户规模占比达51.59%,收视传播人次等数据创下新纪录。

随着海量的传播,古井贡酒将“中国酿”的魅力传递到千家万户,向全球展示中国白酒文化之美。除了2024央视春晚,古井贡酒还特约2024央视元宵晚会、独家冠名2024央视春节戏曲晚会、2024中国诗词大会、2024江苏卫视春晚、2024安徽卫视春晚、2024安徽卫视元宵晚会,并成为2024江苏卫视元宵晚会指定用酒。八大晚会好戏连台,古井贡酒向全球华人致以新春祝福的同时,邀请大家一起品味古井贡酒。

随着各台春晚精彩节目的持续传播,“过龙年 喝古井 看春晚”愈加深入人心。而古井贡酒与广大消费者的约定并不止于春晚,更在每一个普通日子,每一个值得庆祝的日子。

高铁专列、年文化节……打造专属“年”的仪式感

聚焦年文化,锁定年味,近年来,古井贡酒通过一系列行动树立起了“年酒”的品牌形象。

今年过年期间,有不少朋友发现,自己被古井贡酒重重“包围”,过年回家乘坐的是古井贡酒高铁专列,年夜饭桌上摆放的是古井贡酒,央视春晚节目中古井贡酒频频出现,亲戚之间拜年互赠的礼品也是古井贡酒……

在安徽合肥市罍街、幸福街里、合肥古井假日酒店三地,从1月27日到2月16日,古井贡酒以“龙腾四海、古井飘香”为主题开启“年份原浆·年三十”第三届年文化节,纷繁多样的年俗非遗文化精彩展演,上演了一场非遗民俗的文化大餐,让人们感受传统文化的仪式感。

春节期间,古井贡酒还通过系列活动打造专属于“年”的仪式感,从“古井贡酒·年份原浆号高铁”接你回家到“年份原浆·年三十”第三届年文化节,从全球春联征集大赛到“带上古井过龙年”图片征集活动,古井贡与广大消费者共同讲述新春佳节的年味故事。

通过系列线上线下活动的打造,古井贡酒全方位、高密度、多触点构建了春节期间的仪式感,让节日氛围更加浓重,为消费者创造了更多关于春节的美好瞬间。

正如华东师范大学特聘教授、中国智慧研究院院长贡华南在参与“年份原浆·年三十”第三届年文化节时表示,“年味不是一个要素,有很多物质的、精神的以及历史沉淀在其中,年味意味深长。古井贡酒把酒文化和年文化结合在一起,我觉得做得非常有中国味道。”

古井贡酒年份原浆系列包括多个单品,如年份原浆古20、年份原浆古16、年份原浆古5、年份原浆古8、 年份原浆古26,以及年份原浆年三十、年份原浆中国香古8等等;这些产品不仅代表了不同的酒精度和品质等级,还各自拥有独特的包装设计和寓意。

过大年、喝古井,举杯奔向新一年

中华民族悠久漫长的历史中,逐渐形成了诸多文化认同、文化记忆、习惯风俗,年文化就是其中最重要的代表之一。中国白酒是中国最具代表性的文化符号,也是中国人情感沟通的绝佳载体。

在过年这个重要的场景中,对于白酒的选择,消费者必定有着深思熟虑地考量。作为中国老八大名酒之一,古井贡酒结合年文化推出了以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十”,打造独具特色的“年酒”,早已成为广大消费者倾心的产品之一,伴随多年来春节期间系列活动的不间断开展,“过大年,喝古井”的消费者心智与古井“年酒”的身份深入人心。

近年来,古井贡酒围绕“年”文化,成立古井贡酒·年份原浆文化研究院,通过围绕“年”展开一系列文化研究,发掘“年”文化的深厚内涵,形成了独具特色的古井文化道路,展现了古井贡酒传承与传播中国文化的名酒担当。

无论是“过大年 喝古井 看春晚”,还是年夜饭上举杯畅饮古井贡酒,都是人们对美好生活的追寻以及美好情感的传递。新的一年,古井贡酒亦将满载着祝福与祈盼,走进千家万户,为美好生活干杯。

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